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在界定清楚報(bào)紙媒體的行業(yè)本質(zhì)之后，進(jìn)一步厘清報(bào)紙自身的經(jīng)營(yíng)定位就變得順理成章了。既然報(bào)紙的行業(yè)本質(zhì)是在媒體資源與注意力資源的有效匹配基礎(chǔ)上，為廣告客戶提供高**率( ROI )的傳播增值服務(wù)的整合營(yíng)銷傳播的參與者及協(xié)作者。

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在這樣的背景下，報(bào)業(yè)應(yīng)遵循市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律，探索多元化的商業(yè) 模式：以普遍代理為主干，以集約化的專項(xiàng)自營(yíng)為。這意味著報(bào)業(yè)廣告部門不再單純地停留在資源的分配管理層面，而成為報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)的規(guī)劃者、代理規(guī)則的制定者與管理執(zhí)行者，以及業(yè)務(wù)的領(lǐng)軍者。具體而言，報(bào)業(yè)廣告部門首先要“理”出一個(gè)多元化整合運(yùn)營(yíng)的制度規(guī)范，然后依循這一規(guī)范進(jìn)行既有規(guī)可循，新京報(bào)廣告代理又能以創(chuàng)新促效益地“管”。

報(bào)業(yè)的廣告經(jīng)營(yíng)部門便應(yīng)積極融入整合營(yíng)銷傳播的作業(yè)鏈條(亦即產(chǎn)業(yè)鏈)，并在其中確立自身的經(jīng)營(yíng)定位和職能邊界。既不能本位化地死守版面經(jīng)濟(jì)，將媒體資源簡(jiǎn)單地經(jīng)營(yíng);也不能自我中心式地陷入事件營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷等所謂“深耕”的具體業(yè)務(wù)策劃及執(zhí)行之中。報(bào)業(yè)廣告部門應(yīng)當(dāng)緊抓行業(yè)本質(zhì)，一方面不斷研發(fā)具有傳播效益的廣告產(chǎn)品，另一方面又要致力于建立既符合廣告行業(yè)運(yùn)營(yíng)規(guī)律，又有利于報(bào)業(yè)自身持續(xù)發(fā)展的微觀商業(yè)模式。
《遼沈晚報(bào)》每周七刊，每周二至周五為48版，周一24版，周六、日為16版，國(guó)際流行瘦報(bào)，彩色印刷，日發(fā)行量49萬(wàn)份。

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